-
¼¼°è½ÃÀå ¤Ó ¾Æ½Ã¾Æ¡¤¿À¼¼¾Æ´Ï¾Æ
¿Â¶óÀο¡ ¡®´«¶á¡¯ ÀϺ»¡¦Çѱ¹±â¾÷ÀÇ ÁøÃâÀü·«Àº
D2Cä³Î ´Ùº¯È Çʿ䡦ÀüÀÚ»ó°Å·¡ 6% ºÒ°úÇßÁö¸¸ ÄڷγªÀÌÈÄ ±ÞÁõ
- ±â»çÀÔ·Â2021-06-15 14:37
ÀÌâȣ ±âÀÚ (xg139@junggi.co.kr) ´Ù¸¥±â»çº¸±â
-
2019³â ÀϺ»ÀÇ BtoC °Å·¡(±â¾÷°ú ¼ÒºñÀÚ°£ °Å·¡)¿¡¼ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ÀÇ ºñÁßÀº 6.76%¿¡ ºÒ°úÇß´Ù. ÀϺ» ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Òºñ ¼±È£´Â ÀÎÅÍ³Ý ½Ã´ë¸¦ ³Ñ¾î ¸ð¹ÙÀÏ ½Ã´ë°¡ ¿¸° Áö±Ý±îÁöµµ Å« º¯È°¡ ¾ø¾ú´Ù.
±×·¯³ª Äڷγª19ÀÇ À§±â´Â ÀϺ» ¼ÒºñÆ®·»µå¿¡ °Å´ëÇÑ º¯È¸¦ ¸ô°í ¿Ô´Ù. ÄÚÆ®¶ó°¡ ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥ÇÑ ¡®Äڷγª19 ÀÌÈÄ ÀϺ»ÀÇ ¼ÒºñÆ®·»µå º¯È¿Í ¿ì¸®±â¾÷ÀÇ ÁøÃâÀü·«¡¯ º¸°í¼¸¦ º¸¸é, ¡°Äڷγª ÀÌÈÄ ÀϺ» ÁøÃâÀ» À§Çؼ´Â ºñ´ë¸é ä³ÎÀ» È®´ëÇÏ°í, ¿Â¡¤¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ» º´ÇàÇÑ ¼ÒºñÀÚ Á¢±Ù ä³Î ´Ù¾çÈ°¡ ¿ä±¸¡±µÈ´Ù°í ÁöÀûÇß´Ù.
º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, Äڷγª19 ÀÌÈÄ À̵¿ Á¦ÇÑÀ¸·Î ¹éÈÁ¡, ¼îÇμ¾ÅÍ, À½½ÄÁ¡ ¸ÅÃâÀÌ ±Þ°¨ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¼Ò¸Å¾÷üº° ¸ÅÃâÀº ±ä±Þ»çÅ ¼±¾ð¿¡ Å« ¿µÇâÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. 2020³â 4¿ù ÃʺÎÅÍ 5¿ù Çϼø »çÀÌ µµÄì¿Í ¿À»çÄ« µî 7°³ Áö¿ª¿¡¼ ±ä±Þ»çÅ°¡ ¼±¾ðµÇ¸é¼, ÀÌ ½Ã±â ¸ÅÃâ¾×ÀÌ ±Þ¶ôÇß´Ù.
±ä±Þ»çÅ ÇØÁ¦ ÀÌÈÄ À¯Åë¾÷üµéÀÇ ¸ÅÃâ¾×Àº Á¡Â÷ ȸº¹¼¼¸¦ º¸¿´Áö¸¸, ¹éÈÁ¡°ú À½½ÄÁ¡ µîÀÇ ¸ÅÃâ¾×Àº ÀÌÀüÇغ¸´Ù °¨¼ÒÇß´Ù. ƯÈ÷ ¹éÈÁ¡ ¸ÅÃâ¾×Àº 1³â»õ 25.5% °¨¼ÒÇß°í, ÀÇ·ù ¸ÅÃâÀº 30%³ª ±Þ°¨Çß´Ù.
¡Þºñ´ë¸éÈ·Î ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ¿ª´ë ÃÖ´ëÄ¡ ±â·Ï=¿ÀÇÁ¶óÀÎ Áß½ÉÀÇ ¼Òºñ´Â Äڷγª19¿¡ µû¸¥ ºñ´ë¸éÈ ¿ä±¸·Î ÀÎÇØ ±Þ°ÝÈ÷ ÀüȯµÆ´Ù.
±ä±Þ»çż±¾ð ÀÌÈÄ¿¡µµ ¿ÜÃâÀÚÁ¦¿Í ¼Ò¸ÅÁ¡ ¿µ¾÷½Ã°£ ´ÜÃà µîÀÇ Á¶Ä¡°¡ À̾îÁö¸é¼, ÀϺ»ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ÀÌ¿ë·ü°ú ÁöÃâ±Ô¸ð´Â ¿ª´ë ÃÖ°íÄ¡¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. 2020³â 2ÀÎ ÀÌ»ó ¼¼´ëÀÇ ¿ùÆò±Õ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ ÁöÃâ¾×ÀÌ ÀÌÀüÇغ¸´Ù 14% Áõ°¡Çß´Ù.
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎÀº »óÇ°»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ºñ½º Àü ºÐ¾ß¿¡¼ È®»êµÆ´Ù´Â Ư¡µµ ³ªÅ¸³µ´Ù.
Áö³ÇØ ÁÖ¿ä Ç׸ñº° ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ÁöÃâ º¯È¸¦ º¸¸é, ½ÄÇ° ¹× °¡Àü¡¤°¡±¸°¡ 50% ÀÌ»óÀÇ ³ôÀº Áõ°¡À²À» ±â·ÏÇÑ °¡¿îµ¥ º¸Ç衤º¸°ÇÀÇ·áµµ Å« ÆøÀ¸·Î Áõ°¡Çß´Ù.
ÄÜÅÙÃ÷ ¼Òºñ Áß¿¡¼´Â ÀüÀÚ¼Àû(57.1%), µðÁöÅÐ ÄÜÅÙÃ÷(52.5%), ¼Àû(43%), À½¾Ç¡¤¿µ»ó¡¤°ÔÀÓ¼ÒÇÁÆ®(29.6%) ¼Òºñ°¡ ±ÞÁõÇß´Ù. ¹Ý¸é ƼÄÏ°ú ¿©Çà°ü°èºñ´Â °¢°¢ 54.2%, 51.7%ÀÇ ³ôÀº °¨¼ÒÀ²À» ±â·ÏÇß´Ù.
Áö³ÇØ ÁÖ¿ä Ç׸ñº° ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ÁöÃâ³»¿ª ±¸¼ººñ¸¦ º¸¸é, ½ÄÇ°ÀÌ 1À§(19%), °¡Àü°¡±¸°¡ 2À§(12%)¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ¶Ç ±âÁ¸¿¡ ´ë¸é ±¸¸Å°¡ ¼±È£µÇ´ø ÀÇ·ù¡¤½Å¹ß ¹× ÈÀåÇ°ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ±¸¸Å°¡ 1³â »õ 27%³ª Áõ°¡Çß´Ù. °ü·Ã ±â¾÷µéÀÌ ÀϺ» ÁøÃâÀ» °èȹÇÑ´Ù¸é ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ º¯È´Ù.
¡ÞÈÀåÇ° ±â¾÷µé, ¿Â¶óÀΠä³Î Á÷Á¢ÆǸŠ°æÀï=º¸°í¼´Â ÀϺ» ÈÀåÇ° ½ÃÀåÀÌ ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼ ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù¸ç, ¡°Æ˾÷ ½ºÅä¾î¿Í °°ÀÌ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Á᫐ ¸¶ÄÉÆðú µ¿½Ã¿¡ EC(¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ) Ç÷§Æû ÀÔÁ¡ µî ÆǸŠ¹æ½Ä ´Ùº¯È°¡ ¿ä±¸¡±µÈ´Ù°í ÁöÀûÇß´Ù.
½ÇÁ¦·Î ÀϺ» ÈÀåÇ° ±â¾÷µéÀº Á¦Á¶»ç ä³ÎÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ÆǸÅÇÏ´Â D2C(Direct to Consumer) ¹æ½ÄÀ¸·Î °í°´ÀÇ ÇǺΠŸÀÔ, ÃëÇâÀ» ÃæÁ·½ÃÅ°´Â ¸ÂÃãÇü ÈÀåÇ° ÆǸÅÀü·«À» °ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. SNS¸¦ ºñ·ÔÇØ ´Ù¾çÇÑ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ¿Í Á÷Á¢ ¼ÒÅëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ »õ·Ó°Ô ½ÃµµµÇ´Â ÁßÀÌ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀ¸·Î ½Ã¼¼À̵µ´Â Áö³ÇØ 7¿ù Àü¼¼°è 88°³±¹¿¡¼ ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º¸¦ °³½ÃÇÏ°í, ºäƼ ÄÁ¼³ÅÏÆ®°¡ Á÷Á¢ ÈÀåÇ°ÀÇ ÀåÁ¡ ¹× ÀÌ¿ë¹ýÀ» ¼Ò°³ÇÏ¸ç ½Ç½Ã°£ °í°´°úÀÇ ¼ÒÅëÀ» ÅëÇØ »óÇ°À» ÆǸŠÁßÀÌ´Ù.
°¡¿À´Â RNA ºÐ¼®±â¼ú°ú À¯ÀüÀÚ Á¤º¸ È°¿ë µîÀ» ÅëÇØ °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ¹Ì¿ë »ó´ã¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
º¸°í¼´Â ¡°¿ì¸® ±â¾÷µéµµ ¿Â¶óÀÎ Ä«¿î¼¿¸µ, SNS ¸¶ÄÉÆðú °°ÀÌ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» µµÀÔÇØ D2C ¼ÒÅëä³Î ´Ùº¯È°¡ Çʿ䡱ÇÏ´Ù°í Á¶¾ðÇß´Ù.
¶Ç ÀϺ»¿¡¼ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ ÀÌ¿ë ¼ÒºñÀÚ ¿¬·É°ú Ç°¸ñ ¹üÀ§°¡ È®´ëµÇ´Â Çö»óÀ» ±Ù°Å·Î, ¼Ò¼È¹Ìµð¾î È°¿ë ½Ã ¼ÒºñÀÚ ¼Ó¼º¿¡ ¸Â´Â ¸ÂÃã ÄÜÅÙÃ÷ ¸¶ÄÉÆà ´ëÀÀÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¤¾ú´Ù.
¾Æ¿ï·¯, ÃÖ±Ù ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼´Â ºñ´ë¸é¡¤¹°¸®Àû Á¦¾àÀ» ±Øº¹Çϱâ À§ÇÑ ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º, °¡»ó¸ÅÀå Åõ¾î, À¥¸¶ÄÉÆà µî ´Ù¾çÇÑ Ç÷§ÆûÀ» ¿¬°èÇÏ´Â Æ÷Æ®Æú¸®¿À ½ÃµµµéÀÌ ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ âÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù¸ç ´ëÀÀ¹æ¾ÈÀ» Á¦¾ðÇß´Ù. Áß±âÀÌÄÚ³ë¹Ì ÀÌâȣ ±âÀÚ<ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨Ï Áß±âÀÌÄÚ³ë¹Ì. ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>
- °ü·Ã±â»ç ¤Ó ¸¶Å×Å©(Martech) ÇÙ½É, °í°´ Çൿµ¥ÀÌÅÍ °ü¸®
- â°í¿¡¼ ³ª¿Â ÀûÀÌ ¾ø´Â ÀÛÇ°µéÀÌ ºûÀ» º¸´Ù
- ½Ç»ýÈ°¿¡ À¯¿ëÇÑ ¡®±â¼ú¡¯ Àΰ£¿¡ ÇýÅÃÁÖ´Â ¡®±â¾÷¡¯
- 2³â ¼¼¼ö°á¼Õ ´ëÃ¥Àº ¾øÀÌ, ±ÝÅõ¼¼ ÆóÁöÇÏÀÚ°í
- »ç¾÷ÁÖ°¡ ¡®±Ù·Î½Ã°£¡¯À» ÀÓÀÇ·Î º¯°æÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö
- »õ¸¶À»±Ý°í »óȯÁغñ±Ý ¡®Çö±Ý º¸À¯¡¯ ¿øÄ¢ µµÀÔ
- ±â¾÷µµ °¡°èµµ °æ±âÀü¸Á ¾ÇÈ¡¦¿¬¸» ÇÑÆÄ ¿ì·Á
- ¾î¸°¾ÆÀÌ¿Í °°Àº ¼ø¼öÇÑ °¨¼ºÀÌ È·ÁÇÑ »ö»óÀ¸·Î
- Ä«Ä«¿À¸ðºô¸®Æ¼ °ËÂû °í¹ß¡¦µ¶Á¡·Â ³²¿ë ÇøÀÇ
- Á¾Çռҵ漼 ºÎ°¡¼¼ ¿øõ¼¼ 4´ëº¸ÇèÀº ²À üũ
- ÀÚ¿µ¾÷ ºÎÁø¿¡ ¡®°¡¸ÍÁ¡ â¾÷º¸»óȯºÒÁ¦¡¯±îÁö